若加大设计投入家具设计能否与市场价值统一-【新闻】

核心提示：据调查显示，一般的家具企业每年在设计方面的相关支出比例大约为20%左右，而这一数据在设计为主导的企业当中则达到了50%以上，有些企业甚至达到了 70%——80%，这一经营理念上的巨大差异将企业究竟是设计驱动，还是市场驱动，或是技术驱动进行了明显的区分。

据调查显示，一般的家具企业每年在设计方面的相关支出比例大约为20%左右，而这一数据在设计为主导的企业当中则达到了50%以上，有些企业甚至达到了 70%——80%，这一经营理念上的巨大差异将企业究竟是设计驱动，还是市场驱动，或是技术驱动进行了明显的区分。

观点A：产品就是价格为王

设计与商业能否统一，这是一个争论了多年的话题，在许多人看来，这似乎是个伪命题，设计和商业必须要相辅相成，否则都会停滞不前，一位设计师说：“我们是在传递一种生活方式，顺便卖产品。”在一些商业人士看来，这话听起来有点自欺欺人，起码在中国市场上还难以实现。

生活方式这种形而上学的东西，还不能搅乱中国普罗消费者理性的消费观。消费能力决定消费心态。当消费者走进卖场的时候，本身就是做好了花钱的准备，而各种专卖店的设计也已经在向消费者传递着本身的定位和价位。那些被称之为传递生活方式的设计类产品则会让人有点战战兢兢，因为那一定代表了高价位，这就是某些设计类产品不能大批量生产所带来的弊端。

当被问及为什么一些特别的、带着引领生活方式使命的产品不能在工艺上加以改进，大批量投入生产的时候，许多设计师给出了自己的答案，“好的产品本身就是针对某一特定的人群，如果人人都能使用，岂不沦为街边货。”但是倘若设计的产品不能推广开来，还谈什么生活方式的引导呢？毕竟生活就是大多数人的生活，而不仅仅属于一小部分人。

观点B：卖面粉还是卖面包

当然，设计在终端的市场力量无法得到很好的体现，和消费市场的不成熟脱不了干系。有些设计师提出，我们究竟是在卖面粉还是在卖面包？在家居卖场里，我们看到销售人员不是着力向消费者推广设计理念、情感诉求，而是从“眼见为实”着手，先说说这个材料是如何不可稀缺，再说这个工艺是如何费时费力。这显然和设计师的初衷背道而驰，如果我们只是在卖材料的话，那还要设计师干什么？难道我们还缺一把椅子吗？

当设计不能更好地走向商业，人们往往无奈地认为好的设计产品是“曲高和寡”。但作为澳珀家具的创始人，朱小杰则认为这不是曲高和寡的问题，也不是获奖与否的问题，而是在中国缺少这样一个环节，一个将设计与市场很好地进行对接的环节。

因此，设计最大的问题还是如何更好地走向商业化，保持其延续性。无论是定位于金字塔尖的少数人群还是普罗大众都消费得起的产品，都需要推广和传播，否则，市场无法领会设计师的原意，也看不清产品的品牌定位，自然就没法体会到面包的味道究竟是不是好于面粉了。

结论：设计的定位很关键

难道一个好的设计产品不好卖就只能成为一个惯例吗？一些设计型企业老板则不认同。他们认为，设计的定位很重要。设计本身肩负着许多种含义，当设计成为一种创意，放在商业系统上来看的话，确实是属于小众产品。而产品的作用有许多种，如果某些产品的产生初衷只是为了突出品牌形象，那注定了是曲高和寡；如果是为了迎合市场需求的，就一定要考虑到后期的生产、工艺、市场推广、家庭使用程度等层面上来。

因此，企业对于产品的定位直接决定着设计的走势。否则，天马行空的设计只能注定了企业后期的痛苦，苦于没有市场，苦于不能大规模产生，这对于企业和设计师来说都将是灭顶之灾。真正的设计驱动型企业是在实现了自身的理想抱负之外，同时又兼顾了市场情绪。而这类企业本身保持了独立的人格，无论大小，都能得到尊重。

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