他们卖的不是服装他们卖的是萌

服博会上的老外

蕾丝压蕾丝的公主服、花边摞花边的超短裙、头上还戴着发着红光的塑料尖角，昨天上午，当如此打扮的一批观众涌进世博广场的时候，年长一些的人还以为模特集体出来巡场了。他们是来看这场“卡哇伊”在中国时尚秀的，如果不是这场展演，很多人都不知道，在大连这座城市里还有这样一批喜欢“卖萌”的人。

把“可爱”做成生意

“卡哇伊”这词儿，日语里是“可爱”的意思，如果再时尚点，就翻译成“萌”。就在我们这里进入“卖萌”的时代，少男少女们对可爱“萌”物的抵抗力越来越低的时候，精明的日本人却已经将“可爱”做成了生意，卡哇伊的商品，包括服装、生活用品、首饰、美容用品、装饰品、家具等多个门类，日本外交部甚至还任命了“卡哇伊大使”，专门奔赴世界各地推广日本的“卡哇伊”文化和商品。

日本对向全球推广“卡哇伊”文化可谓不遗余力，而且成果颇丰，因为他们有强大的动漫制作力量作为后盾。去年，大连服博会与福冈亚洲时装展在展会期间签署了“卡哇伊主义共同宣言”，两国时尚产业基地共同推进这一领域的市场开发。

“在日本，这一产业大得惊人。”在服博会现场，大连潮流贸易有限会社的张珩璞告诉记者，“一个一般规模的经营卡哇伊服装的生产厂，每年的销售额就能达到上千万人民币，这还不包括生活用品、首饰等其他的相关产业。”据张珩璞介绍，卡哇伊产品在大连还处于起步阶段，代理商也只有寥寥几家。

顺势接住“产业转移”

不过，越来越多的中国企业发现了此商机，除了寻求代理，也有人曾尝试创造属于自己的卡哇依产品。“这很难。”张珩璞说，“因为中国没有日本那么完整的动漫产业链。”

今年，日本向中国推广卡哇伊文化更加起劲，不光派来“日本卡哇依大使”，还在中国举行“卡哇依大使”的选秀活动。其实，许多日本服装企业都在想尽办法在中国落地。在昨天上午进行的“服装数字化技术及人才培养高端峰会”上，AGMS株式会社介绍了他们的服装生产辅助软件;而在隔壁的会议室里，恰好另一家日本厂商在推广他们的物流系统。

当然，新技术、新设备的引进，这对于大连服装产业升级大有好处。而也有业内人士认为，日本厂商大面积来中国推广，与日本震后其服装产业需要转移有关。中国作为日本最大海外市场，是日本震后服装产业海外转移的首选之地;与此同时，这场转移也被中日业界视为中国产业转型升级的重要机遇。而在国内，大连是日本厂商投资的热点。如果日本服装产业大面积涌入大连，给大连带来的不仅是挑战，也是机遇。

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