【消息】从亚马逊跨境电商趋势看国内海淘消费现状
“黑色星期五”(以下简称“黑五”)是美国消费者的购物狂欢节,但是近年来也被越来越多国内消费者熟悉。随着今年亚马逊中国大力引入“黑五”概念, 并将美国亚马逊的账号和亚马逊中国的账号打通,这样的改进令更多消费者能轻松尝试海淘购物,另一方面中国消费者强劲的购买力有助于提升美国本土商家的产品 销量,可谓双赢之举。
大数据看城市海淘性格
近日,亚马逊中国发布2015年跨境电子商务趋势报告,该报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”两大平台的数据,从地域分布、品牌和品类发展再到用户行为等方面进行了深入分析和解读。该报告中还依据购买产品的比重为“海外购”交易额前十的城市分别命名,凸显消费倾向。
北京:健康城(偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器)
上海:奶粉城(偏爱配方奶粉)
杭州:“卡地亚”城(偏爱“卡地亚”品牌商品,如玫瑰金手表等)
南京:美丽城(美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前)
深圳:电脑城(电脑购买金额排名在十大城市中最靠前)
成都:运动城(偏爱户外用品)
苏州:生活城(偏爱生活小电器,如博朗耳温计等)
武汉:保健城(个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前)
广州:惜时城(手表购买金额排名在十大城市中最靠前)
宁波:护眼城(明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前)
每个城市的消费各有侧重,但是鞋靴和厨具均强势占据前三名,鞋靴更是在各城市均独占鳌头。
2015年国内海淘四大趋势和特点
2015年,中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多,仅2015年1至10月,中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。亚马逊中国基于“海外购”平台上线以来的数据分析出海淘四大趋势和特点,如下:
1.跨境网购用户多为年轻、高学历、高收入人群:近八成消费群体集中在35岁以下,充分体现了网购人群年轻化。另外,超九成的用户拥有本科及以上学历,超五成用户拥有5000元以上的月收入水平,高学历和高收入的用户占比较高。
2.价格和品质为主导因素:在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几,“物流速度”紧随其后,成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度,男性用户最关心商品价格,而女性用户则最关心所买商品是否为正品。3.一线城市和南方城市最热衷海淘:海淘的地域性特征明显,一线城市持续领跑,沿海发达地区更热衷于跨境网购。同时,根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中,南方城市占据9席,北方仅有北京上榜,南方城市在海淘消费中处于领先趋势。
4.海淘品类日趋多元化:自2014年亚马逊“海外购”上线以来,鞋靴和个护健康是最受中国海淘客们欢迎的两大品类。另外,2015年玩具与户外产 品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类,成为名副其实的黑马。其中,玩具由2014年的第12位上升至第8位,而户外产品则从2014年的第14 位上升至第10位。
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