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2016年上半年度洗衣机分析《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:15:38 阅读: 来源:灯笼厂家

洗衣机作为家庭电器标配之一,自进入人们的日常生活以来,为广大用户提供了无限的便利服务。进入2016年以来,由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响,迫使了上半年洗衣机市场表现不佳,出现了大规模下滑的趋势。 洗衣机作为家庭电器标配之一,自进入人们的日常生活以来,为广大用户提供了无限的便利服务。进入2016年以来,由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响,迫使了上半年洗衣机市场表现不佳,出现了大规模下滑的趋势。

据奥维网(AVC)总数据显示,2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势,2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台,同比下滑了1.6%,总销售额263亿元,同比下降4.6%。这一数据表明,由于受整个大环境影响,洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势。但是,相比线下的总销售1053万台,同比下滑11.5%,总销售额207亿元,同比下滑12.0%,线上销售呈现上涨趋势,总销量411万台,同比上涨37.8%,总销售额55亿元,同比上涨39.3%。

洗衣机销量虽然呈现下滑趋势,但是滚筒洗衣机销售份额逼近65%。2015至2016年,单双缸的零售份额从1.9%下降至1.6%,波轮洗衣机的零售份额从39.5%下滑至34.1%,唯独滚筒洗衣机从58.6%上升至64.3%。由此可见,随着滚筒洗衣机技术的创新及其更多类型的产品的精准投放,将为洗衣机行业整体消费升级提供了巨大的动力,滚筒洗衣机销量占比仍将呈现上升的趋势,占据更多零售份额。

洗衣机市场的销售下滑,导致了价格下滑,企业打起来价格战。2015年至2016年,整体市场的价格下降了0.9%,单缸下滑9.0%,双缸下滑2.1%,波轮类中,定频波轮下降8.0%,变频波轮下降1.9%,下降最严重的是滚筒类,都超过了10%,定频滚筒下滑10.7%,变频滚筒下滑10.1%。销量的下滑致使价格的下滑,这无疑给企业的生存带来了巨大的压力。

纵观洗衣机2016年上半年度的数据分析,不难发现,因为受到经济持续下行,房地产企业走稳迹象延续以及内需整体拉动不足等多方面因素影响,促使了2016年上半年洗衣机市场整体规模出现下滑趋势,线上增速放缓,“不促即跌”渐成常态。但是,存量市场价格战是一个死循环,在价格愈演愈烈的同时,洗衣机市场开始逐渐转型,细分化市场迸发出新鲜活力,不断朝着大容量、健康、变频及智能化等方面的多元化趋势发展。

大容量的洗衣机受到了消费者的青睐。从数据上看,2015年消费者选购的主要容量还是7公斤级的洗衣机,7公斤级的波轮洗衣机容量份额为25.5%,7公斤级的滚筒洗衣间占据了29.2%的市场份额。波轮洗衣机中,6公斤级占据了14.0%,5公斤级占据了5.2%,6公斤级的滚筒洗衣机也占据了8.6%的份额。但是,2016年,仅8公斤级的滚筒洗衣机就占据42.9%的份额,9公斤级的滚筒洗衣机为18.3%,7.5公斤级的波轮洗衣机占据了28.8%的份额,8公斤级的波轮洗衣机为15.1%的零售份额。由此可见,8公斤级滚筒洗衣机已成为消费者选购的主力容量,市场对于9公斤滚筒洗衣机的需求日益明显,所以,大容量洗衣机市场份额将持续上升。

消费者对于生活品质的追求以及对于健康的重视,促使洗衣机衍生出多种除菌方式。洗衣机有银离子杀菌,负离子杀菌,高温煮洗,干衣除菌,免清洗等等除菌方式。从数据显示,免清洗销量15000万台上下,去年下半年有所上升,销量达到近30000万台,但是今年上半年,销量有所下降,截止6月,免清洗的洗衣机仅11612万台。而免污洗的一个月的销量只有42台。消费者对于免清洗免污洗的洗衣机还是保持观望的态度。

为了适应消费者对于洗衣机越来越高的要求,一机双筒版滚筒洗衣机孕育而生,开辟了洗衣机行业新的发展方向与动力,从数据上来看,无论是超大容量的滚筒+波轮组合型的,还是高端配置的双子云裳滚筒+滚筒,还是分区免洗滚筒+滚筒,还是超大容量的波轮+滚筒,一机双洗的洗衣机产品都呈现出走量的高端化发展趋势。双筒或是子母免清洗的洗衣机销量上下浮动较大,但是总体销量还是呈现下降趋势。

一机双洗定位于高配市场,销量上涨,小型迷你洗衣机却呈现出止步不前,销量走低的趋势。洗衣机市场顺应消费者需求不断创新转型,各式迷你洗衣机也进入了洗衣机市场。但是,2016年上半年4公斤及以下洗衣机的市场份额来看,总体零售量2.1%,同比下降了0.06%,零售额总销量1.03%,同比下降了0.01%,而且,2016年上半年的新机型,仅仅只有海尔的3款,小天鹅1款,小鸭的3款,新款数量低呈现出走低的趋势。从2016年上半年迷你洗衣机TOP10的排行情况看,海尔占据了5个席位,分别是第二,第五,第八,第九和第十。小天鹅为第一,松下,三洋帝度,美的,三星均有上榜。而迷你洗衣机的零售份额来看,海尔为31.8%,占据了主要的份额,小天鹅17.0%紧随其后,松下12.8%,小鸭12.1%,三洋帝度9.1%,美的5.9%,三星3.4,%,惠而浦1.5%,澳柯玛1.2%。

变频技术在洗衣机上的运用已经成熟,上半年市场份额有所上升。从变频洗衣机零售额参透率看,波轮洗衣机为34.0%,同比上涨了0.1%,滚筒洗衣机为88.7%,同比上涨了8.9%。整个行业为68.6%,同比上涨了8.5%。波轮洗衣机的零售价在1700-1999元间的同比上涨了6.2%,2000-2999元间的同比上涨24.1%,而售价在2500元及以上的洗衣机销量有所下降。滚筒洗衣机的零售价在3499元之内的呈现上升趋势,零售价在3500元以上的呈现下降的趋势,可见,变频洗衣机开始走向低端市场。

智能化是整个家电行业的发展趋势,洗衣机自然也要向智能化迈进。据数据显示,智能洗衣机线下零售额渗透率高达15.6%,同比增长1.7%,而线上市场达到了12.3%,同比增长10.8%。从智能洗衣机的功能来看,线下市场智能洗衣机分布与去年相比比较平均,WIFI智能控制功能占30.7%,WIFI智能控制&智能添加功能占32.5%,都有所增长,而智能添加功能占36.8%同比却是下降了7.6%;而线上市场的分布于线下市场相比显得格外极端,WIFI智能控制功能占92.3%,同比增长了35.3%,而WIFI智能控制&智能添加功能以及智能添加功能分别占4.7%和3.0%,同比下降了13.7%和21.6%,下降明显。智能洗衣机呈现出线下智能平分天下,线上智能一枝独秀的冰火两重天局面。

在洗衣机整体行业不景气的发展态势下,由于受中国消费结构的不断升级以及中产阶级的不断崛起的影响,洗衣机在细分化市场呈现出了大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场等的多元化趋势的发展,无疑为整个行业注入了一剂强心剂。但同时不难看出,由于受宏观经济不景气以及总体内需不力的影响,线上线下在呈现出冰火不同天的销量走低趋势下,“不促即跌”逐渐成为洗衣机市场发展的新常态,价格战可谓是愈演愈烈,在这样价格战的恶性循环下,洗衣机的低价高配战略逐渐走俏于市场,低价的促销战间接导致了洗衣机市场存量的压力。

据奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示,整个2016年,总零售量为3253万台,同比下降了3.0%,总零售额为578亿元,同比下降了4.8%。从部分月度零售规模及规模同比不难看出,虽然售价和销售量有所上升,但是同比还是呈现下降趋势。而重点产品渗透率预测是各有突破,预计滚筒洗衣机将占据65.8%的市场份额,波轮洗衣机为33.1%,单双缸为1.1%;智能洗衣机会占据21.6%的份额,同比去年增长5.2%;变频洗衣机为71.2%,同比去年上涨9.6%;大容量将会是以8公斤级为主力,波轮洗衣机会占据12.9,滚筒洗衣机会占据29.0%。都比去年有所上涨。

今年上半年以来,由于受经济下行以及房地产走稳及整体市场需求不力的影响,加之市场存量压力的增长,迫使了洗衣机市场呈现出大规模下滑的趋势,不过,从细分化市场来看,洗衣机市场在呈现出低迷趋势的同时,也不乏亮点,譬如大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤等等,呈现出一片生机勃勃的发展势态。而对于整个市场不景气的发展趋势,未来,唯有不断地围绕用户需求痛点,对产品进行精准投产以及进行整个产业的结构性发展,才是未来洗衣机市场发展的重点方向。

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