2016年上半年度洗衣机分析《资讯》

洗衣机作为家庭电器标配之一，自进入人们的日常生活以来，为广大用户提供了无限的便利服务。进入2016年以来，由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响，迫使了上半年洗衣机市场表现不佳，出现了大规模下滑的趋势。 洗衣机作为家庭电器标配之一，自进入人们的日常生活以来，为广大用户提供了无限的便利服务。进入2016年以来，由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响，迫使了上半年洗衣机市场表现不佳，出现了大规模下滑的趋势。

据奥维网（AVC）总数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。这一数据表明，由于受整个大环境影响，洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势。但是，相比线下的总销售1053万台，同比下滑11.5%，总销售额207亿元，同比下滑12.0%，线上销售呈现上涨趋势，总销量411万台，同比上涨37.8%，总销售额55亿元，同比上涨39.3%。

洗衣机销量虽然呈现下滑趋势，但是滚筒洗衣机销售份额逼近65%。2015至2016年，单双缸的零售份额从1.9%下降至1.6%，波轮洗衣机的零售份额从39.5%下滑至34.1%，唯独滚筒洗衣机从58.6%上升至64.3%。由此可见，随着滚筒洗衣机技术的创新及其更多类型的产品的精准投放，将为洗衣机行业整体消费升级提供了巨大的动力，滚筒洗衣机销量占比仍将呈现上升的趋势，占据更多零售份额。

洗衣机市场的销售下滑，导致了价格下滑，企业打起来价格战。2015年至2016年，整体市场的价格下降了0.9%，单缸下滑9.0%，双缸下滑2.1%，波轮类中，定频波轮下降8.0%，变频波轮下降1.9%，下降最严重的是滚筒类，都超过了10%，定频滚筒下滑10.7%，变频滚筒下滑10.1%。销量的下滑致使价格的下滑，这无疑给企业的生存带来了巨大的压力。

纵观洗衣机2016年上半年度的数据分析，不难发现，因为受到经济持续下行，房地产企业走稳迹象延续以及内需整体拉动不足等多方面因素影响，促使了2016年上半年洗衣机市场整体规模出现下滑趋势，线上增速放缓，“不促即跌”渐成常态。但是，存量市场价格战是一个死循环，在价格愈演愈烈的同时，洗衣机市场开始逐渐转型，细分化市场迸发出新鲜活力，不断朝着大容量、健康、变频及智能化等方面的多元化趋势发展。

大容量的洗衣机受到了消费者的青睐。从数据上看，2015年消费者选购的主要容量还是7公斤级的洗衣机，7公斤级的波轮洗衣机容量份额为25.5%，7公斤级的滚筒洗衣间占据了29.2%的市场份额。波轮洗衣机中，6公斤级占据了14.0%，5公斤级占据了5.2%，6公斤级的滚筒洗衣机也占据了8.6%的份额。但是，2016年，仅8公斤级的滚筒洗衣机就占据42.9%的份额，9公斤级的滚筒洗衣机为18.3%，7.5公斤级的波轮洗衣机占据了28.8%的份额，8公斤级的波轮洗衣机为15.1%的零售份额。由此可见，8公斤级滚筒洗衣机已成为消费者选购的主力容量，市场对于9公斤滚筒洗衣机的需求日益明显，所以，大容量洗衣机市场份额将持续上升。

消费者对于生活品质的追求以及对于健康的重视，促使洗衣机衍生出多种除菌方式。洗衣机有银离子杀菌，负离子杀菌，高温煮洗，干衣除菌，免清洗等等除菌方式。从数据显示，免清洗销量15000万台上下，去年下半年有所上升，销量达到近30000万台，但是今年上半年，销量有所下降，截止6月，免清洗的洗衣机仅11612万台。而免污洗的一个月的销量只有42台。消费者对于免清洗免污洗的洗衣机还是保持观望的态度。

为了适应消费者对于洗衣机越来越高的要求，一机双筒版滚筒洗衣机孕育而生，开辟了洗衣机行业新的发展方向与动力，从数据上来看，无论是超大容量的滚筒+波轮组合型的，还是高端配置的双子云裳滚筒+滚筒，还是分区免洗滚筒+滚筒，还是超大容量的波轮+滚筒，一机双洗的洗衣机产品都呈现出走量的高端化发展趋势。双筒或是子母免清洗的洗衣机销量上下浮动较大，但是总体销量还是呈现下降趋势。

一机双洗定位于高配市场，销量上涨，小型迷你洗衣机却呈现出止步不前，销量走低的趋势。洗衣机市场顺应消费者需求不断创新转型，各式迷你洗衣机也进入了洗衣机市场。但是，2016年上半年4公斤及以下洗衣机的市场份额来看，总体零售量2.1%，同比下降了0.06%，零售额总销量1.03%，同比下降了0.01%，而且，2016年上半年的新机型，仅仅只有海尔的3款，小天鹅1款，小鸭的3款，新款数量低呈现出走低的趋势。从2016年上半年迷你洗衣机TOP10的排行情况看，海尔占据了5个席位，分别是第二，第五，第八，第九和第十。小天鹅为第一，松下，三洋帝度，美的，三星均有上榜。而迷你洗衣机的零售份额来看，海尔为31.8%，占据了主要的份额，小天鹅17.0%紧随其后，松下12.8%，小鸭12.1%，三洋帝度9.1%，美的5.9%，三星3.4,%，惠而浦1.5%，澳柯玛1.2%。

变频技术在洗衣机上的运用已经成熟，上半年市场份额有所上升。从变频洗衣机零售额参透率看，波轮洗衣机为34.0%，同比上涨了0.1%，滚筒洗衣机为88.7%，同比上涨了8.9%。整个行业为68.6%，同比上涨了8.5%。波轮洗衣机的零售价在1700-1999元间的同比上涨了6.2%，2000-2999元间的同比上涨24.1%，而售价在2500元及以上的洗衣机销量有所下降。滚筒洗衣机的零售价在3499元之内的呈现上升趋势，零售价在3500元以上的呈现下降的趋势，可见，变频洗衣机开始走向低端市场。

智能化是整个家电行业的发展趋势，洗衣机自然也要向智能化迈进。据数据显示，智能洗衣机线下零售额渗透率高达15.6%，同比增长1.7%，而线上市场达到了12.3%，同比增长10.8%。从智能洗衣机的功能来看，线下市场智能洗衣机分布与去年相比比较平均，WIFI智能控制功能占30.7%，WIFI智能控制&智能添加功能占32.5%，都有所增长，而智能添加功能占36.8%同比却是下降了7.6%；而线上市场的分布于线下市场相比显得格外极端，WIFI智能控制功能占92.3%，同比增长了35.3%，而WIFI智能控制&智能添加功能以及智能添加功能分别占4.7%和3.0%，同比下降了13.7%和21.6%，下降明显。智能洗衣机呈现出线下智能平分天下，线上智能一枝独秀的冰火两重天局面。

在洗衣机整体行业不景气的发展态势下，由于受中国消费结构的不断升级以及中产阶级的不断崛起的影响，洗衣机在细分化市场呈现出了大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场等的多元化趋势的发展，无疑为整个行业注入了一剂强心剂。但同时不难看出，由于受宏观经济不景气以及总体内需不力的影响，线上线下在呈现出冰火不同天的销量走低趋势下，“不促即跌”逐渐成为洗衣机市场发展的新常态，价格战可谓是愈演愈烈，在这样价格战的恶性循环下，洗衣机的低价高配战略逐渐走俏于市场，低价的促销战间接导致了洗衣机市场存量的压力。

据奥维云网（AVC）全渠道预测数据显示，整个2016年，总零售量为3253万台，同比下降了3.0%，总零售额为578亿元，同比下降了4.8%。从部分月度零售规模及规模同比不难看出，虽然售价和销售量有所上升，但是同比还是呈现下降趋势。而重点产品渗透率预测是各有突破，预计滚筒洗衣机将占据65.8%的市场份额，波轮洗衣机为33.1%，单双缸为1.1%；智能洗衣机会占据21.6%的份额，同比去年增长5.2%；变频洗衣机为71.2%，同比去年上涨9.6%；大容量将会是以8公斤级为主力，波轮洗衣机会占据12.9，滚筒洗衣机会占据29.0%。都比去年有所上涨。

今年上半年以来，由于受经济下行以及房地产走稳及整体市场需求不力的影响，加之市场存量压力的增长，迫使了洗衣机市场呈现出大规模下滑的趋势，不过，从细分化市场来看，洗衣机市场在呈现出低迷趋势的同时，也不乏亮点，譬如大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤等等，呈现出一片生机勃勃的发展势态。而对于整个市场不景气的发展趋势，未来，唯有不断地围绕用户需求痛点，对产品进行精准投产以及进行整个产业的结构性发展，才是未来洗衣机市场发展的重点方向。

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