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iPhone5和大航母的营销思路浅谈

发布时间:2020-02-11 05:12:07 阅读: 来源:灯笼厂家

(速途网专栏 作者:勾俊伟)9月份最受关注的两款产品,无疑是iphone5和航母。无论是准备阶段、还是前期渲染、抑或是推出时间,都有着类似的思路。今天,老勾就和大家一起来数一数爱疯五、大航母的相似之处。

一、低调的筹备

iphone4S发布会后,人们便开始猜测iphone5的创新点。但是,苹果公司始终密不透风地研发,直到今年年初才有些许小道消息传出来,不过也仅限小道消息,苹果公司没有任何一个工程师对外宣布iphone5的秘密;类似的,我们的航母在建造期间,甭说是创新点了,就连何时建造、在哪建造都是个谜,甚至连有没有开工都是个谜。所以,各国媒体纷纷根据卫星地图猜测我们的航母,但是我们的官方始终没有透露半点风声。

《疯狂的石头》中,道哥教育我们“做人要低调”。在大的格局和主体工作没有做好之前就开始高调,那无异于自杀。一方面,一旦筹备期间的设计理念在后期没有实现,那么指责声会扑面而来;另一方面,假如产品尚未做好就开始对外宣传,那么一定会招来各种议论,不论是赞扬还是指责,都或多或少会对工程师与设计人员的思路造成影响。

二、高调的渲染

不论是iphone5还是我们的航母,在官方正式推出之前,已经有了坊间的传闻,而这些传闻十有八九是自己人发出的。为什么要渲染?因为需要提高关注度。假如没有渲染和造势,一定会导致产品推出时关注者少、媒体关注度低,之于iphone就是销量大受影响,之于航母就是震慑力大打折扣——一个无名小卒停在海岸边,谁会怕呢?

三、适时推出

《孙膑兵法》云:“天时、地利、人和,三者不得,虽胜有殃。”渲染需要适度,否则人们会有关注疲劳。因此,需要在合适的时间推出我们的产品。

2012年09月05日晚22点,诺基亚公司在美国纽约召开盛大的诺基亚Lumia 820 发布会,向全世界智能手机爱好者介绍了两款采用微软Windows Phone 8操作系统的智能手机—Lumia 820,一时间很多前期批评诺基亚的用户都对诺基亚重拾信心;2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。虽然发布会相差不超过十天,但是iphone5还是后发制人,媒体和用户把目光转向了iphone5。

航母的推出时间不必多说,嚣张的日本或都或少会因为我们的航母而有所收敛。

四、循环往复

iphone5推出后,欧美上市、港版上市、上海上市等纷纷展开,苹果的销售部门开始了紧张而忙碌的世界范围内推广,与此同时研发部又开始了新一轮的“低调筹备”;与之相应的,目前港媒已经有了报道,说我们的第二艘航母正在上海建造,预计年底下水,不过尚未得到官方消息。

忘了哪位名人说过:复杂的事情简单做,简单的事情认真做,认真的事情重复做。苹果公司和航母建造不约而同地又开始了筹备工作。下一代产品是什么样?我们拭目以待。

爱疯五、大航母;一个上市、一个下水,赚足了全世界的眼球,当然他们的营销思路不只限于此,老勾算作抛砖引玉,希望能够以此引发大家的联想和讨论。

文章来自实名网络营销团队成员|勾俊伟,转载请保留链接,谢谢!

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