iPhone5和大航母的营销思路浅谈

(速途网专栏 作者：勾俊伟)9月份最受关注的两款产品，无疑是iphone5和航母。无论是准备阶段、还是前期渲染、抑或是推出时间，都有着类似的思路。今天，老勾就和大家一起来数一数爱疯五、大航母的相似之处。

一、低调的筹备

iphone4S发布会后，人们便开始猜测iphone5的创新点。但是，苹果公司始终密不透风地研发，直到今年年初才有些许小道消息传出来，不过也仅限小道消息，苹果公司没有任何一个工程师对外宣布iphone5的秘密;类似的，我们的航母在建造期间，甭说是创新点了，就连何时建造、在哪建造都是个谜，甚至连有没有开工都是个谜。所以，各国媒体纷纷根据卫星地图猜测我们的航母，但是我们的官方始终没有透露半点风声。

《疯狂的石头》中，道哥教育我们“做人要低调”。在大的格局和主体工作没有做好之前就开始高调，那无异于自杀。一方面，一旦筹备期间的设计理念在后期没有实现，那么指责声会扑面而来;另一方面，假如产品尚未做好就开始对外宣传，那么一定会招来各种议论，不论是赞扬还是指责，都或多或少会对工程师与设计人员的思路造成影响。

二、高调的渲染

不论是iphone5还是我们的航母，在官方正式推出之前，已经有了坊间的传闻，而这些传闻十有八九是自己人发出的。为什么要渲染?因为需要提高关注度。假如没有渲染和造势，一定会导致产品推出时关注者少、媒体关注度低，之于iphone就是销量大受影响，之于航母就是震慑力大打折扣——一个无名小卒停在海岸边，谁会怕呢?

三、适时推出

《孙膑兵法》云：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”渲染需要适度，否则人们会有关注疲劳。因此，需要在合适的时间推出我们的产品。

2012年09月05日晚22点，诺基亚公司在美国纽约召开盛大的诺基亚Lumia 820 发布会，向全世界智能手机爱好者介绍了两款采用微软Windows Phone 8操作系统的智能手机—Lumia 820，一时间很多前期批评诺基亚的用户都对诺基亚重拾信心;2012年9月13日凌晨，苹果公司在美国旧金山举行新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone5。虽然发布会相差不超过十天，但是iphone5还是后发制人，媒体和用户把目光转向了iphone5。

航母的推出时间不必多说，嚣张的日本或都或少会因为我们的航母而有所收敛。

四、循环往复

iphone5推出后，欧美上市、港版上市、上海上市等纷纷展开，苹果的销售部门开始了紧张而忙碌的世界范围内推广，与此同时研发部又开始了新一轮的“低调筹备”;与之相应的，目前港媒已经有了报道，说我们的第二艘航母正在上海建造，预计年底下水，不过尚未得到官方消息。

忘了哪位名人说过：复杂的事情简单做，简单的事情认真做，认真的事情重复做。苹果公司和航母建造不约而同地又开始了筹备工作。下一代产品是什么样?我们拭目以待。

爱疯五、大航母;一个上市、一个下水，赚足了全世界的眼球，当然他们的营销思路不只限于此，老勾算作抛砖引玉，希望能够以此引发大家的联想和讨论。

文章来自实名网络营销团队成员|勾俊伟，转载请保留链接，谢谢!

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