缔造中国制造形象品牌五要素国内动态-【新闻】

只要一提起奢侈品，人们首先想到的往往是法国、意大利的产品，却几乎不会联想到中国本土的任何产品。然而回望历史，你会发现，其实中国曾缔造了各种令人叹为观止的奢侈品：从精美的陶瓷器皿，到价值连城的玉雕器物；从文房四宝，到绫罗绸缎；从鱼翅燕窝，到龙井普洱；从明清家具，到苏州园林，历朝历代都有“中国制造”的奢侈品享誉世界。但是为什么当今的奢侈品舞台上，却没有中国本土品牌的身影？

从产品的角度来讲，奢侈品牌往往具有悠久的品牌历史。要把一个古老的精湛手艺传承下来，需要超人的意志和与时俱进的眼光。所有世界驰名的奢侈品品牌无不经历了从传统到现代的痛苦涅。中国的奢侈品牌要想在世界奢侈品舞台上占据一席之地，必须把中国的传统奢侈品现代化。然而说易行难，要创立或发展一个奢侈品品牌，需要企业付出比创建一般品牌更多的艰辛与努力，这不仅要求我们具备欣赏和使用奢侈品的品位与独特眼光，更要具备成功制造和经营奢侈品品牌的能力。

总体而言，一个奢侈品品牌的诞生和创立必须具备五个要素：

1)强势的文化；

2)高超、现代化的制造工艺；

3)对品牌价值观产生强烈认同的市场；

4)世界级的设计人才；

5)一流的奢侈品管理人才。

所有成功的奢侈品品牌概莫如此，失败的品牌往往缺少了其中一个或者多个要素，而弱势的奢侈品品牌也都是在这五个要素上存在或多或少的欠缺。

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