温州服装业离时尚之都还有多远

什么是时尚?什么是时尚产业?温州发展时尚产业有什么先天优势?政府应当如何加强引导和扶持?借鉴大连的发展经验，我们重新审视定位。

大杨是大连服装企业的标杆，其旗舰店代表着大杨对时尚的一种解读。

城市名片——大连，位于辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，是中国15个副省级城市之一，5个计划单列市之一，中国14个沿海开放城市之一。GDP位居东北第一位，是辽宁沿海经济带的金融中心，也是东北地区最大的港口城市。

大连有“足球城”之称，同时也是著名的“服装城”。大连服装行业起步于上世纪七十年代末期，脱颖而出于八十年代，崛起于九十年代。每年9月初举办的大连国际服装节，是一个集经贸、文化、旅游于一体的国际性经济文化盛会，是目前我国规模最大、档次最高、影响面最广、效益最好的国际服装节之一。城为服装助兴开路，服装为城锦上添花。大连服装城的兴起，使中国的服装艺术迅速走向世界，为中国服装走遍天下创造了良好条件。

特邀随访专家

温州市经信委企业发展处处长 黄寿君

沐浴着和煦的阳光，徜徉在大连街头，随处可见的时尚创意，让心灵获得一份浪漫的享受。

大连的时尚之路从服装起步。继1988年诞生中国第一个国际服装节后，大连一共举办了20多届服装节。如今的大连已被誉为“用服装表达心情的城市”。

以服装为核心，大连的都市时尚产业近年来亦不断踏浪前行。“浪漫之都”、“时尚大连”的城市名片深入人心。

今年以来，温州也开始积极谋划“时尚之都”发展新战略，提出要把时尚产业作为温州标志性产业加以重点培育，把打造时尚之都作为推动城市转型的新抓手，提升城市品位的新标志，拓展区域影响力的新举措，强化城市功能结构的新平台。

对照大连经验，温州如何走出一条具有自身特色的时尚产业发展之路?5月下旬，温州日报“寻路改革”采访报道小组与随访专家一起走进大连，走访当地经信部门和服装纺织协会，以及当地著名服装企业，以他山之石反观温州打造“时尚之都”的前景和方向。

对照大连元素，寻找温州的时尚基因

强烈的个性张扬，历史文化的沉淀，异域风情的借鉴，为大连的都市时尚构筑起有棱有角的三向度空间。

在Z28时尚硅谷，我们看到了服装的未来;在15库，我们看到了创意的力量;在星海广场，我们体会到凭海临风的惬意;在游艇码头，我们感受到阳光甲板的魅力……

大连的时尚元素无处不在，时尚成为城市的点睛之笔，使城市充满创新的活力，不断焕发出朝气和激情。

时尚既是一种风情，更是一项产业;时尚既能被欣赏，也能被消费。时尚通过产业化运作，其边界被大大拓展，可以为城市发展创造可观的经济效益。

记者：时尚之都不可能凭空崛起，您认为，温州是否具备发展时尚产业的先天基因?

黄寿君：什么是时尚产业?是服装，是皮鞋，是首饰，是名表，是一切可以通过物质美而让人产生精神愉悦的消费品，而前两者，正是温州的强项——温州的服装企业有1700余家、鞋革企业有2700多家，如果把鞋服作为一个时尚产业打造的话，合起来的产值超过千亿元。报喜鸟、森马、法派、乔顿、奥康、康奈、红蜻蜓，这些耳熟能详的中国名牌均出自温州，如此庞大的产业集聚基础，如此众多的优质制造企业，温州不做时尚，做什么?

相比之下，温州比大连更有基础。大连的时尚产业以服装为主，而温州轻工“块状经济”特征更加明显，时尚产品核心层如时装、鞋帽、皮具、眼镜、打火机等等的制造环节基础都很好，并具有温商网络、民间资本、消费文化等独特优势，发展时尚产业具有先天优势。

记者：除了产业基础之外，厚重的文化底蕴更是大连时尚的核心，否则只能是昙花一现或“东施效颦”，您认为温州情况如何?

黄寿君：文化底蕴是城市时尚产业发展的基石。时尚是吸收传统融入创新后创造的一种新的流行，需要传统文化的滋润。温州既有悠久的历史文化，也有改革开放以来形成的现代商业文明，这种文化底蕴将长远影响着城市自身时尚的发展方向和风格特点。

不仅如此，温州还具有鲜明的“温州人优势”，温州人最适于从事时尚产业，因为我们有遍布全世界的温商网络，有运作国际品牌的经验和实力。活跃在全球的天下温州人更是带来了世界前沿的时尚消费之风，我相信这会成为温州打造时尚文化的一个亮点。

对照大连蓝图，定位温州的时尚之路

“我本是女娇娥……”《数十八罗汉》天籁般的曲调，激起人们要述说思凡的欲望。中国著名文化学者于丹顺水推舟地解析思凡独有的服装语法……这是大连女装领军品牌思凡在以“雅集”的形式自我展示。

十多年来对品牌的执着坚守，让思凡拥有了高度的国际话语权和广度的发展空间。那些气场摄人的时装，无不淋漓尽致地表达着思凡超凡的国际水准。

走向国际舞台，将大连打造成“东北亚的时尚之都”，也一直是大连市服装纺织协会会长田平为大连勾画的一张美好蓝图。如今，他的这种构想已经开始发芽，并有开花之势。

记者：打造时尚之都，许多城市都找到了自己的定位。如大连志在打造“东北亚的时尚之都”，上海提出“风尚上海”主题。那么温州时尚之都建设要主打怎样的牌呢?

黄寿君：对发展时尚产业问题，我们从去年底就开始考虑。今年1月16日，在全省“两会”期间，我市正式提出“发展时尚产业、打造时尚之都”的设想。温州发展时尚产业的总体思路是坚持制造驱动和市场驱动融合发展，以开拓时尚消费、做强时尚智造为两大驱动力，积极构筑国际时尚消费名城、时尚精品制造名城、时尚产业策划基地、时尚要素配置基地，逐步把温州打造成为品牌荟萃、智造发达、市场活跃、消费集聚、影响力大的新兴时尚之都。

记者：具体地说，会以什么样的载体和形式来呈现呢?

黄寿君：新近召开的全市温商回归大会已经透露，当前和今后一个时期我们要着手打造“一个时尚龙头”、“四大时尚商圈”、“五大时尚板块”，形成具有较强区域辐射能力的时尚产业集聚区。其中最大的亮点就是把瓯洞一体化新区作为“东方时尚岛”来打造，吸引集聚各类时尚产业与时尚元素，努力把瓯洞一体化新区建设成为时尚之都新的发展极。同时，打造鹿城主城区时尚商圈、龙湾中心区时尚商圈、瓯海新城时尚商圈和三江新城时尚商圈，构建与时尚之都相匹配的时尚商业网络体系。为此，市委市政府近期将推出五马时尚商圈、时尚新天地、世界温州人家园、温州商会总部大厦等四大招商项目，开启我市打造时尚之都、发展时尚产业的主窗口。

对照大连经验，补足温州的时尚短板

2011年的大连春夏流行时装周，是个美丽的开始，大连时装业从此不再仅仅只有服装节一个窗口，每年的春夏和秋冬，服装周进一步引领时尚。打造这个窗口的，正是Z28时尚硅谷。

Z28时尚硅谷的诞生并非偶然，这是大连市政府牵手服装纺织协会，创新政府服务职能的杰作。在大连市经信委指导下，2007年，由市服装纺织协会出资注册，为中小企业搭建起这样一个公共服务平台。

大连借政府搭台、协会导演、企业唱戏的形式，带动着地方服装产业的升级。去年大连服装行业产值达到499亿元，从业人员十多万人，涌现出一批像大杨、桑扶兰、思凡等国内著名的企业。

记者：大连在打造时尚产业过程中最突出的亮点是“政府搭台”，最大的成绩是搭建了像大连服装节、大连春夏(秋冬)流行时装周这样有影响力的展示平台。温州在这方面有何打算?

黄寿君：温州时尚产业配套水平目前还不高，主要表现在会展业不足。我们已经在考虑，要积极创办展会展览，善于运用专业化、市场化力量办好“一展两会”，即中国(温州)国际时尚消费博览会和春夏、秋冬两季新品时尚发布会，打造温州时尚新品指数。

记者：政府搭台的同时，大连的行业协会担当了很好的“导演”角色。您认为他们有哪些做法值得借鉴?

黄寿君：他们搭建了多个服务平台，比如培训平台，以服装专业管理和技术培训为主要内容，通过协会买单的免费培训模式，为企业培养和输送创新型、实用型人才。再比如电商示范平台，帮助企业树立与时俱进做电商的观念。我认为，发展时尚产业就应该与发展“网络经济”相结合。随着互联网信息技术的快速普及，大众的时尚越来越被认可，这将为温州大众型的消费类轻工产品带来巨大的商机。下一步，我们也将在电商和网络营销方面给予企业更多协助。

记者：在Z28时尚硅谷，我们看到那里的一楼临街店铺汇集了大连许多知名设计师开展高级成衣定制。这种时尚定制的方式，温州是否可以复制?

黄寿君：我认为完全可以。温州的服装鞋革企业也非常注重“私人定制”，夏梦·意杰在新开业的温州旗舰店内开辟了西服高级定制区;奥康鞋业也早就通过“量脚定鞋仪”推出皮鞋个性化定制。我们即将改造提升的五马时尚商圈，就准备积极开发高级时尚定制、国际名品、温州(温商)名品等板块。

记者：与大连相比，温州在时尚产业制造环境上具有优势，但在设计研发核心环节仍稍显薄弱。我们如何补足短板?

黄寿君：大连拥有12所艺术设计类高校，人才储备得天独厚，这是发展时尚产业最重要的优势之一。为此，我们一方面要大力引进时尚产业人才，另一方面可以充分发挥温州大学、浙江工贸学院、温州职业技术学院等本地高校资源，加强与中国美院、意大利、法国的鞋服学院等国内外设计名校的联系，培养本土的时尚产业人才。

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